Филип Котлер мен Гари Армстронгтын «Principles of Marketing» - «Маркетинг негіздері» оқулығы - бұған дейін түрлі саланың құрамдас бөлiктерi болып келген ақпаратты топтастырып, жүйелеу аркылы маркетингті от алдына дербес бiлiм саласына бөліп шығарган түбегейлі еңбек. Кiтап қазiргi маркетинг аясындагы барлық түсiнiктер мен процестерге жан-жақты шолу жасай отырып, тұтынушы мен сатушы арасындағы байланысты егжей-тегжейлi қарастырады. Қазақ тіліне аударылған 17-басылым - бұл оқулықтың 40 жылдық даму тарихының синтезi. Тұтынушы үшін құндылық қалыптастыру, тұтынушы тарту, оны ұстап тұру, тұтынушыны қандай да бiр брендтін тұрақты клиентiне айналдыру жолдары мен тәсiлдерi, ортадағы өзгерiстерге ілесіп, икемделе білу секілді маркетинг мiндеттерi нақты мысалдар, кейстермен бекiтiлiп сипатталады. Кiтап экономика, маркетинг, менеджмент, қаржы мамандықтарында оқитын студенттерге, оқытушыларга, осы тақырыпқа қызығушылық танытатын оқырмандарға арналған.